Muchos creemos conocer qué es el SEO, pero en realidad esto es un poco complejo, ya que actualmente no es tan fácil descifrar este concepto. Aunque Google se concentre en las palabras clave, también cabe destacar que el contenido tiene que ser de valor y original para poder ser aprobado por él.
¿Quieres seguir conociendo más sobre el tema? ¡Sigue leyendo este interesante contenido!
Definición de SEO: entender la referencia natural
La referencia natural, también llamada SEO (Search Engine Optimization) es una metodología que pretende mejorar el posicionamiento de las páginas web en los resultados de buscadores como Google, Bing o Yahoo!
Estas páginas de resultados, las «SERPs» (Página de resultados del Search Engine), se encuentran en el corazón de la definición de SEO.
Aparecen cuando los internautas realizan consultas a los motores. Estas páginas se presentan en forma de listas de enlaces, algunos orgánicos (o naturales), otros de pago (publicidad), sobre los que se anima a hacer clic en los internautas. Por ejemplo, la SERP de Google ofrece 10 resultados orgánicos y hasta 4 enlaces de pago.
LA FINALIDAD DEL SEO
El objetivo del SEO, y por tanto la respuesta más obvia a la pregunta de qué es el SEO, es posicionar las páginas de un sitio web más alto en estos resultados orgánicos, a fin de generar más tráfico.
En este sentido, la referencia orgánica se opone al SEA (Search Engine Advertising) que incluye todos los formatos publicitarios que ofrecen estas plataformas, como Google Ads.
Un sitio web está bien referenciado cuando sus páginas monopolizan las posiciones más altas en peticiones muy específicas. Por ejemplo, una agencia especializada en referencia natural buscará ocupar los primeros sitios de la SERP en consultas como “¿Qué es el SEO? o «¿Cómo elegir tu agencia de SEO?» «.
La finalidad es múltiple:
• Generar más tráfico desde el canal de búsqueda
• Atraer tráfico calificado (probablemente se convierta)
• Ganar notoriedad
• Aumentar su tasa de conversión
• Vender sus productos o servicios
• Gestionar su reputación digital.
EL SIGNIFICADO (VERDADERO) DEL SEO
Pero esta definición de SEO no es suficiente. Para entender el significado «verdadero» deL SEO, debemos ir más allá.
Si consultas «¿Qué es el SEO?» en Google, la SERP muestra más de 18 millones de resultados. ¿Cuántas de estas páginas te darán la clave del SEO?
Esta clave es ésta: el SEO no es una forma de optimizar una página web. Es una manera de orientar los motores de búsqueda para entender el contenido de su página, para indexarlo y para mostrarlo en respuesta a las consultas de búsqueda.
Piense en la indexación como una carretera compleja que recorren los rastreadores de los motores de búsqueda, y el SEO como una metodología para colocar las señales adecuadas a los sitios adecuados, a fin de apuntar estos rastreadores en la dirección correcta.
Los motores de búsqueda hablan su propio idioma y los expertos en SEO son maestras en el arte de comunicarse con ellos. Utilizan este lenguaje para decirles: “Aquí está mi sitio, habla de tal o cual tema; aquí tiene las páginas importantes para indexar”.
Éste es el significado de SEO, su significado secreto. Esta es la respuesta más clara en la pregunta «¿qué es el SEO?»
La importancia del SEO en un mundo digitalizado
En un momento en que el mundo evoluciona a la velocidad de la red, es fundamental que cualquier persona que quiera existir en el ojo público tenga una presencia digital sólida. Por eso es tan importante la pregunta de qué es el SEO.
Existe una cantidad astronómica de sitios web. ¡Statista estima esta cifra en 1.880 millones en el 2021! En este contexto, es prácticamente imposible crear un sitio sobre un tema nuevo, ya sea para evocar el sitio de los tardígrados en la teoría de la evolución o para vender pasadores de seguridad artesanales.
BUSCADORES IMPRESCINDIBLES
Consecuencia: existe una competencia inevitable para posicionarse en las SERP de los buscadores. Sin embargo, éstos ocupan un sitio importante en el ecosistema web.
En primer lugar, porque son una puerta de acceso imprescindible para acceder a las páginas web: en promedio, el 53,3% del tráfico total proviene de los buscadores.
En B2B, esta tasa sube hasta el 64% (BrightEdge Research, 2019). A pesar de la diversidad de propuestas en cuanto a los canales digitales (enlaces de pago, publicidades sociales y similares), la búsqueda sigue siendo el canal que ofrece la mayor parte del tráfico.
Entonces, porque los usuarios de Internet raramente van más allá de los primeros resultados en la SERP. Tome Google, por ejemplo:
• El primer enlace orgánico genera el 31,7% de los clics.
• El segundo, el 24,7%.
• El tercero, un 18,6%.
En otras palabras, los tres primeros enlaces naturales acumulan el 75% de los clics. (Fuente de las cifras: Backlinko.)
Otras lecciones interesantes, que nos ayudan a entender mejor el significado del SEO hoy:
• Sólo el 0,78% de los internautas hacen clic en los enlaces de la segunda página de los resultados. La vieja broma que consistía en decir que “la 2ª página de las SERP es el mejor sitio posible para esconder un cuerpo” no se ha terminado.
• El 65% de las solicitudes realizadas en Google no generan clics.
• El 90,63% de las páginas web no recibe tráfico de Google. ¡Ninguno! Porque nunca se colocan en condiciones de atraer clics.
REFERENCIA NATURAL ESENCIAL
Así, entiende por qué la referencia natural es esencial para optimizar la visibilidad digital de un sitio. También entiende por qué la pregunta «¿Qué es el SEO?» necesariamente debe ir seguido de otra pregunta: «¿Cómo funciona?» «.
En el pasado, tener un sitio de escaparate con contenido relleno de palabras clave y enlaces era suficiente para generar tráfico importante, pero esa época ha terminado.
Los motores de búsqueda han evolucionado, han afinado sus requisitos. Establecieron filtros para identificar puestos de baja calidad e impusieron sanciones. Los conocidos «Penguin» y «Panda» de Google no son animales amigables inofensivos, sino actualizaciones que han sacudido el ranking y han vuelto a poner muchos sitios web en el limbo SERP.
Actualmente, los buscadores valoran la calidad y relevancia de los contenidos, con el objetivo de garantizar la satisfacción de los usuarios. De ahí la importancia del SEO. De ahí la necesidad de entender el significado del SEO y descifrar cómo funciona.
Cómo funciona el SEO: detrás de las escenas de la referencia natural
Si quieres saber qué es el SEO, es fundamental ir más allá y entender cómo funciona. En pocas palabras, los motores de búsqueda puntúan las páginas web en función de su calidad, relevancia y autoridad.
Para establecer esta calificación se tendrán en cuenta varios criterios. Se calcula que hay más de 200. Te invitamos a explorar los principales, en tres categorías: SEO en tu sitio y fuera de sitio, después experiencia de usuario. Sabrás exactamente lo que es el SEO.
SEO in situ
La referencia natural in situ engloba las acciones que se llevan a cabo en el sitio web como tal. Se refieren tanto al aspecto técnico como a la creación de contenido o la elección de palabras clave, antología.
Contenidos
El contenido es el rey, y esta afirmación es también cierta en el campo de la referencia natural. Los contenidos influyen tanto en la notoriedad del sitio como en la visión que tienen los buscadores.
En otras palabras, sirven tanto para satisfacer a robots como para seducir a los lectores potenciales.
Sin embargo, para tener sentido en SEO, este contenido debe ser:
•Relevante
•Con alto valor añadido
•Optimizado (colocación de palabras clave, rellenado de etiquetas HTML, arquitectura adaptada a la web con trabajos específicos sobre títulos, visuales de calidad, etc.).
En cuanto a la cuestión de la duración, existen varias escuelas. Es cierto que las páginas más largas son a menudo las mejor colocadas (los artículos de más de 7.000 palabras obtienen cuatro veces más tráfico que otras, según SEMrush), pero la cantidad no es nada si falta calidad.
Sin embargo, la calidad es un concepto crucial para cualquier persona que busque entender qué es el SEO, porque los buscadores están cada vez más sensibles.
Palabras clave
Las palabras clave están tan bien asociadas con la referencia natural que podríamos integrarlas en la definición de SEO. Designan los términos escritos por los usuarios de Internet en los motores de búsqueda.
Las frases clave escogidas para el SEO permiten ofrecer páginas que responden a las consultas de los usuarios. Por ejemplo, una marca de teléfono móvil funcionará con expresiones como «teléfono inteligente» o «aplicación móvil».
En el pasado, el peso de sus palabras clave en la optimización era muy importante. A menudo bastaba con «llenar» el contenido con frases clave para ganar posiciones. Pero la respuesta a la pregunta «¿qué es el SEO?» ha evolucionado mucho a lo largo del tiempo.
Los motores de búsqueda están ahora menos interesados en términos orientados que en el significado general de una página, lo que significa centrarse en el campo semántico y no sólo en las palabras clave.
Etiquetas
Las etiquetas son los campos que estructuran una página web. Permiten que los robots motores entiendan la arquitectura del contenido tanto como el tema que trata. Como ejemplos:
• Las etiquetas Hn, dedicadas a los títulos, constituyen la columna vertebral del contenido
• El título es el título de la página tal y como aparece en la SERP
• El atributo Alt para las imágenes permite a los motores «leer» elementos visuales
• La meta descripción no tiene impacto SEO, pero aparece bajo el enlace azul de la SERP y ayuda al usuario a entender el tema del contenido. Las páginas con una descripción generan de media un 5,8% más de clics (Backlinko).
La técnica
La técnica reúne todas las palancas que facilitan el análisis de páginas y su indexación por parte de los robots de los buscadores, pero también la navegación de los internautas.
Por ejemplo: la estructura en árbol del sitio, las redirecciones, la estructura de los URL, el enlace interno, la ausencia de errores (404, 301, 302…), los metadatos, el mapa del sitio y los archivos robots.txt, etc.
Estos parámetros no son despreciables: forman el corazón de la lengua que hablan los buscadores y, por tanto, son determinantes para entender qué es el SEO.
SEO fuera del sitio
La referencia natural fuera del sitio hace referencia a palancas externas al sitio mismo: notoriedad, reputación electrónica y enlaces externos.
Estos vínculos, sobre todo, son esenciales. Si se pregunta qué es el SEO, deberá haber encontrado con los términos «backlinks», «netlinking» o incluso «netlinking». Palabras que designan un mismo proceso: la creación de una red sólida de enlaces que apuntan a una página concreta, con el objetivo de ganar notoriedad.
De hecho, una buena optimización del sitio en sí no es suficiente para obtener las mejores posiciones en la SERP. Para mostrar resultados, los motores favorecen los sitios que gozan de cierta notoriedad.
Para ello, asignan a cada página una puntuación (PageRank en Google) que mide su popularidad en función de la calidad de los vínculos que recibe y de la autoridad de los sitios que publican estos vínculos.
A pesar de la evolución de los algoritmos del motor, el netlinking sigue siendo un criterio esencial en SEO. Para obtener vínculos de retroceso de calidad, puede «animar» los sitios de terceros a crear vínculos referentes a sus páginas o producir contenido de calidad suficiente para que los webmasters y los usuarios de Internet quieran hacerlo de forma natural.
Experiencia de usuario
Por último, imposible responder a la pregunta «¿qué es el SEO?» sin mencionar la experiencia de usuario, criterio predominante hoy en día.
La experiencia de usuario («UX» en la jerga) hace referencia a la calidad de la experiencia que experimenta el usuario de Internet cuando visita un sitio o una página web. Se traduce de varias formas:
• La velocidad de visualización de la página,
• La calidad y la intuitividad de la interfaz,
• Facilidad de acceso a la información,
• La coherencia de la navegación en todos los medios (escritorio, teléfono inteligente o tableta).
Los motores observan muy de cerca este criterio: les interesa el porcentaje de rebote (número de internautas que salen unos segundos después de aterrizar en una página, prueba de que ésta no cumple sus expectativas) y el tiempo que pasan los usuarios en las páginas o a través del sitio.
Todos estos parámetros son complementarios: una buena estrategia de SEO consiste en implementarlos todos juntos.
Con estos elementos en la mano, tienes la respuesta a la pregunta «¿Qué es el SEO?» «. Mejor aún: entiendes el significado de SEO, su significado profundo, es decir, que es un lenguaje para comunicarte con los buscadores. Todo lo que tienes que hacer es desarrollar tu estrategia de referencia natural con la ayuda de un experto.
