Si llegaste a este artículo es porque tienes dudas sobre que son las palabras clave y para que sirven, así que sin más preámbulos vamos directo a lo que nos importa.
¿Qué son las palabras clave?
Ahora sin más veremos qué son las palabras clave, las palabras clave son términos que los usuarios utilizan para buscar información en internet, hablando en específico en los buscadores, estos términos pueden estar compuestos de 1 o más palabras.
En términos simples son esas frases con las que buscamos información en los buscadores, y estas palabras definen todo para cuando tu eres un especialista del marketing, porque en base a estas palabras clave enfocas el contenido de tu sitio web.
Ahora que ya tienes más claro lo que son las palabras clave, veamos un ejemplo de lo que es una palabra clave, por ejemplo si vamos a google y realizamos una búsqueda utilizando la palabra cómo crear una empresa.
Así sin mucho análisis podemos observar que el sitio web en el primer lugar de google que realmente no es el primer lugar, a ese espacio se le llama posición cero de google, nos muestra exactamente lo que estamos buscando y esto se debe a que seguramente el sitio web está enfocado en esta palabra clave.
Ahora google cuando estás escribiendo un término de búsqueda te sugiere palabras clave más buscadas pero de acuerdo a tus intereses.
Te das cuenta de la magia de los buscadores, en este caso de google, te sugiere palabras clave más comunes pero de acuerdo a tus intereses, si te diste cuenta solo escribimos como crear, seguramente si tus intereses son enfocados en videos, seguramente te va a recomendar como crear tu primer video o no lo se, pero de algo estoy seguro, será referente a tus intereses.
Esas son las palabras clave y para eso sirven.
¿Porqué las palabras clave son tan importantes para tu sitio web?
El objetivo de un sitio web es hacer notar tu negocio y romper esa barrera del espacio o lugar, así que para lograrlo necesitamos que la gente visite nuestro sitio web, a esto se le llama tráfico, si no tenemos tráfico en nuestro sitio web, quiere decir que nadie sabe de que nuestro negocio existe.
Entonces nuestro objetivo posterior a tener nuestro sitio web es atraer tráfico a el, y esto lo lograremos creando ya sea campañas de ads en google o redes sociales, o bien consiguiendo tráfico orgánico a través de nuestros contenidos, y para eso necesitamos crear contenido bien elaborados.
Para crear contenidos que generen tráfico orgánico a nuestro sitio web se necesita enfocar a palabras clave, pero no te preocupes tenemos un artículo que explica como elegir las palabras clave de un artículo.
Entonces como verás las palabras clave son realmente importantes para tu negocio, ya que son las que te ayudarán a traer tráfico a tu sitio web, ya sea orgánico o de paga a través de campañas de ads, pero para cualquiera de las dos opciones debes saber seleccionarlas y elegirlas de acuerdo a tu buyer persona.
¿Cómo definir cuales son las palabras clave ideales para mi negocio?
Lo que los SEOs normalmente hacen para determinar cuales palabras clave utilizar, es mediante una investigación exhaustiva de la competencia, analizando cuales palabras clave son las que están atrayendo más tráfico a ese sitio web y cuales son los contenidos que estos están publicando, para tratar de mejorar esos contenidos y poder ganar espacio dentro de los primeros lugares de lso resultados de los buscadores.
Te dejo aquí algunas de las cosas que puedes hacer para definir de manera correcta tus palabras clave.
- Define tu buyer persona: Una vez que sepas a quien va a estar dirigido tu contenido, sabras mejor que palabras son las adecuadas.
- Objetivo de la estrategia: define cual es el objetivo de la estrategia que estas implementando, de esta forma sabrás que tipo de publico vas atacar y que contenidos son los que le interesan.
- Investiga a tu competencia: Como lo dijimos antes este es de las estrategias más fuertes, no se trata de inventar el hilo negro, sino de mejorar lo que otros ya hicieron bien, así es, investiga que han hecho bien y mejóralo.
Cómo investigar palabras clave
Hay herramientas que nos permiten investigar las palabras clave y filtrarlas dependiendo ciertos factores, como dificultad SEO, volumen de búsqueda, entre otros.
Para esto vamos a hacer uso de ciertas herramientas.
¿Qué herramientas se usan para investigar palabras clave?
Casi todas las herramientas que hay en la actualidad son de pago, pero podemos utilizar la versión gratuita de ellas o periodos de prueba para poder sacar el mayor provecho de nuestros contenidos cuando empezamos en el mundo de la creación de contenidos.
Hay muchas herramientas y aquí solo mencionaré las más importantes para mi.
Google trends
En google trends puedes investigar las palabras que son tendencia en cierto periodo de tiempo, o cual ha sido el desempeño de cierta palabra clave en el periodo de tiempo que elijamos.
Google keyword planner
Esta quizá sea la herramienta más poderosa gratuita para la investigación de palabras clave, el planificador de palabras clave de google te permitirá hacer un diagnostico más detallado de las palabras, además de que podrás exportarlo a un excel y hacer filtros más personalizados ahí.
Semrush
De las herramientas de pago, esta es una de las más potentes, te da incluso hasta consejos de que estrategia seguir para lograr los primeros lugares en los buscadores.
ubersuggest
Sin duda mi favorita, en cuanto a costo beneficio, en caso de que desees contratarla tiene un costo muy accesible y en caso de que no, puedes utilizarla de forma gratuita y te servirá de todas maneras, te dejo un artículo donde hacemos un experimentos de busqueda de palabras clave con ubersuggest.
Ahí te enseñaremos como elegir las palabras clave de un artículo.
Tipos de palabras clave
Las palabras clave son las responsables de atender las necesidades de información de los usuarios y por supuesto también se encargan de posicionar en los resultados los contenidos disponibles en la web.
Inicialmente las palabras clave se dividen en 3 tipos:
Head tails
¿Qué son las palabras clave cortas? Estas palabras clave son las que podríamos llamarle short keywords, porque son las que contienen una o máximo 2 palabras, o simplemente conocidas cómo palabras clave genéricas, y estas palabras clave son las mas usadas en los sitios web, y es por eso que son más disputadas y difícil de posicionar.
Un ejemplo de esta palabra clave podría ser «publicidad».
Middle Tails
¿Qué son las palabras clave middle tails? Estas a diferencia de las anteriores ya incluyen más palabras como por ejemplo «agencia de publicidad» si notamos ya se vuelve más específico, y estas aunque son muy disputadas también, suelen ser menos difíciles de posicionar.
Generalmente estas palabras clave están compuestas por 3 o hasta 4 palabras, lo cual las vuelve más específicas que las head tails o short tails.
Long tails
¿Qué son las palabras clave long tail? Estas palabras con más específicas que las anteriores, y regularmente atienden a preguntas completas como por ejemplo «agencia de publicidad digital en Querétaro», y aunque estas por ser tan específicas no suelen tener tanto volumen de búsqueda, al ser tan específicas su nivel de conversión es mucho mayor.
Así es que si estás ofreciendo respuestas o soluciones a tus usuarios te sugerimos que utilices las long tails keywords o palabras clave de cola larga.
